Łódzkie Energetyczne

Wraz z rozwojem marketingu i procesów dotyczących budowania oferty, kształtowania pozycji, planowania promocji produktów, usług czy miejsc, pojawiły się dziesiątki definicji marki. Jedną z nich, interesującą z punktu widzenia planu promocji marki regionalnej, zaproponował wybitny ekspert w tematyce zarządzania marką, pionier tej dziedziny, profesor Leslie de Chernatony. Jego zdaniem "Marka odnosząca sukces to możliwe do zidentyfikowania: produkt, usługa, osoba lub miejsce, uzupełnione o trwałe wartości uznawane przez nabywcę lub użytkownika za odpowiednie, takie, które w najwyższym stopniu zaspokajają jego potrzeby" [1]. W zaproponowanej definicji mieści się wszystko, co najistotniejsze w promocji marki. Marka ma za zasadnie reprezentować produkt, usługę czy działanie, odzwierciedlać i uosabiać idee. Jest to możliwe do osiągnięcia przez jasny zbiór wartości, które ją określają oraz pakiet wizualnej lub szerzej - zmysłowej - identyfikacji. Marka ma być desygnatem, wyzwalaczem konkretnych skojarzeń, ma pozwolić zidentyfikować produkt, wyróżnić go wśród innych.

Dokument można pobrać tutaj